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  • Date:22.08

    “品牌IP≠吉祥物”,四步帮企业运营好品牌IP

    “中国之所以很少出现像麦当劳、米其林这种利用IP将品牌推向高点的企业,是因为太多企业将IP和IP形象混为一谈。”在当今市场,企业越发认可IP的价值,在数字化、元宇宙、NFT…日益发...
  • Date:22.10

    “IP+生活方式品牌”未来品牌的建设之道

    当“IP化”遇上了“生活方式品牌”,或许“新生活品牌时代”即将开启。在之前的文章中,我们曾指出“生活方式品牌”的兴盛,正是人们对于更为“上层”生活的渴求,这一澎湃的消费动力...
  • Date:22.08

    消费品牌的未来,属于真正能看懂 “生活方式品牌”的人

    十年间,将自己定义为“生活方式”品牌的企业不胜枚举。尤其是在两年前,小红书CEO称“未来的品牌,都是拥有自己价值主张的生活方式品牌”时,仿佛为中国各大新消费品牌吹响了冲锋号...
  • Date:22.07

    没有夕阳行业,淘汰的只是落后的品牌发展模式

    只要需求在,就没有夕阳行业。真正被市场抛弃的是落后的品牌管理与市场营销方法。这一“是否落后”的分水岭,聚焦在是继续做一家“渠道品牌”,还是破壳蜕变,成为一个“消费者品牌”...
  • Date:22.07

    IP商业价值的“井喷前夜”即将到来,你准备好了吗?

    或许还有很多人认为,IP形象是企业吉祥物,它们存在的最大意义,就是在品牌店门口发传单。尤其在今天这个扁平化的时代,集中力量做“产品”、倾力做“营销”好像才是正路,一只吉祥物...
  • Date:22.06

    跨越200年,看"生活方式"如何成为消费时代"第一性原理"

    真正读懂“生活方式”代表的含义,会让生活在消费时代的你,大呼“醍醐灌顶”。在今天,我们需要重新认识一下“生活方式”。
  • Date:22.05

    沦为角落吃灰的“神器”,命运为何对“品牌手册”如此不公?

    如果将企业的品牌资产比喻成一个江湖,有作为“武林盟主”的Logo,统领着整个公司的视觉,也有各大“名门掌门”,如品牌官网,把持一方媒介。
  • Date:22.05

    2020年的逆势飞扬,木里木外疫情期间练的“内功秘籍”是什么?

    小区封控、全民屯菜、电影市场继续闭门……有人说:照英文读法,2022其实就是2020再来一次(twenty twenty- too)。疫情对于企业来说,  
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