中国之所以很少出现像麦当劳、米其林这种利用IP将品牌推向高点的企业，是因为太多企业将IP和IP形象混为一谈。在当今市场，企业越发认可IP的
当IP化遇上了生活方式品牌，或许新生活品牌时代即将开启。在之前的文章中，我们曾指出生活方式品牌的兴盛，正是人们对于更为上层生活的渴求
十年间，将自己定义为生活方式品牌的企业不胜枚举。尤其是在两年前，小红书CEO称未来的品牌，都是拥有自己价值主张的生活方式品牌时，仿佛
只要需求在，就没有夕阳行业。真正被市场抛弃的是落后的品牌管理与市场营销方法。这一是否落后的分水岭，聚焦在是继续做一家渠道品牌，还是
或许还有很多人认为，IP形象是企业吉祥物，它们存在的最大意义，就是在品牌店门口发传单。尤其在今天这个扁平化的时代，集中力量做产品、倾
真正读懂生活方式代表的含义，会让生活在消费时代的你，大呼醍醐灌顶。在今天，我们需要重新认识一下生活方式。在大多数人眼里，这个复合词
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